新医改即将上路 药企强化品牌

今年两会期间，在温家宝总理所作的《政府工作报告》中明确指出，国务院组织力量研究深化医药卫生体制改革问题，已经制定一个初步方案，要坚定地推进这项改革，让人人享有基本医疗卫生服务，并且明确了2008年医疗卫生事业的四件大事。据透露，新医改方案“具有很高的含金量”，“政府财政至少要增加上千亿元的投入”。这些注入的资金最终将流向医疗服务和药品消费，推动医药市场快速增长；同时，新医改方案中提及的医保制度的完善还将会从体制上进一步理顺整个医药产业链的各个环节。新医改方案定调后，将成为市场快速增长最具动力的引擎，同时，药企的机遇大量存在。

记者采访了青岛黄海制药市场部何春曙经理，他表示随着医改的不断深入，品牌日益显得重要起来，近几年来黄海制药业加快了品牌建设的步伐，并取得了满意的结果。据《中国药店》最新调查显示：青岛黄海制药伲福达、辉瑞制药络活喜等成为名列国内提及率前十的降压药品牌。

新医改触动药企品牌神经

医改“公益”性质日渐明晰，全民医保将于2010年初步完成。目前“新农合”全国覆盖率已达80%，参加合作医疗的人口已达7．26亿。如果今年政府提高对农村和城镇居民医保的财政补助标准，从现行的40元提高到80元，势必会带来医疗和药品消费的扩容，给医药市场，尤其是具有强大品牌影响力的企业，带来更大的发展空间和更多的市场机遇。

“在药品市场整体扩容的情况下，一旦占据药品市场份额八成的医院药房实现剥离，必将会给零售药店带来更大的发展空间，这将导致更多的人到零售药店买药。这就意味着知名度越高的品牌，被消费者选中的几率越大。”黄海制药何经理告诉记者。

对市场先知先觉的部分医药企业已加快了品牌建设步伐，从昆明第58届全国药交会上可见一斑。同仁堂（爱股,行情,资讯）、黄海制药等一些知名企业，已经把“招商会”变脸“品牌展览会”的精彩演出，在品牌宣传上下足了工夫。药交会的“精彩演出”也为企业打响了信号，品牌竞争的时代俨然已拉开了序幕。

药企品牌建设夺势而出

随着企业对品牌的重视，宣传方式也逐渐从单一广告形式转向公益营销、事件营销等整合营销传播。

“品牌建设是一项系统性工程，只有采用整合营销传播方式，形成持久影响力，才能塑造良好的品牌形象，使消费者始终忠诚于品牌。”何经理告诉记者，自去年开始，黄海制药就已全面展开：从更换伲福达包装，到学术交流网站伲福达健康网的开通；从普及社区用药知识、提供免费义诊，到针对药店药剂师的培训；从启动品牌形象工程到“呵护源于爱”的系列活动。

在调查中，记者发现，天士力（爱股,行情,资讯）、仁和药业（爱股,行情,资讯）等国内知名企业近几年来一直在进行品牌建设。不难看出，随着医药行业环境的变化，新的格局正在产生。今年，品牌将成为药企发展的主基调之一。那些贴近消费者，让品牌与消费者产生互动，在消费者心中种植品牌的企业，必将迎来更多的机遇与市场份额。

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