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去库存抢高端2016冷年空调业回归良性轨道《资讯》

发布时间:2020-11-05 16:46:52 阅读: 来源:滤芯厂家

2015冷年(2014年8月-2015年7月),空调市场陷入低迷状态,出现明显的负增长。而2016冷年(2015年8月-2016年7月),虽然宏观经济不乐观,但是空调行业在去库存上打了一个漂亮的翻身仗,行业库存降到3000万台以下的合理水平。从2015冷年的低谷,再到2016冷年的谷底反弹,对于整个空调行业,是一个从悲到喜的过程。 2015冷年(2014年8月-2015年7月),空调市场陷入低迷状态,出现明显的负增长。而2016冷年(2015年8月-2016年7月),虽然宏观经济不乐观,但是空调行业在去库存上打了一个漂亮的翻身仗,行业库存降到3000万台以下的合理水平。2017冷年刚刚开启,一身轻的各大空调企业纷纷拿出自己的品牌、产品战略,抢占市场。从2015冷年的低谷,再到2016冷年的谷底反弹,对于整个空调行业,是一个从悲到喜的过程。

奥维云网数据显示,2016冷冻年国内空调销量将达到4669万台,同比增长4.7%;销售额将达1543亿元,同比增长2.1%。国家信息中心日前发布最新空调市场数据显示,2016冷年空调线下市场销售量与销售额分别实现3125万台和1063亿元,同比分别增长了4.36%和2.47%,较2015年冷年市场销售额、销售量双降状况有所好转。更让业界松一口气的是,在2015冷年结束时,曾经创下历史新高的4000万台空调库存,截止2016年6月底,已经降到3000万台以下,降至安全线,回归空调行业库存的合理水平。

空调库存回归到合理的水平线之后,从某种程度来说,空调行业终于可以从历时一年多的“价格战”中抽身。2014年9月底开始点燃的空调业“价格战”,去年打得格外惨烈,也让空调类上市公司2015年的业绩承受重压。

天公作美

今年夏天的高温天气,是拉动2016冷年空调行业发展的主要促进因素。很多空调企业纷纷表示,持续高温天气让企业渠道备货更加大胆,终端销售也很顺畅。全国各地自今年6月开始出现高温天气,7月中旬后更是进入“烧烤”模式,多地出现了35-39℃的高温天气,部分地区最高气温曾达到40-41℃,这股“烧烤”般的热浪直接给全国各区域空调市场销售带来利好。数据显示,一二级市场和三四级市场销售量分别同比增长,其中三级市场和四级市场增长更加明显,分别为9.53%和19.27%,高温天气进一步刺激了三四级市场的放量。从区域来看,华东、华南空调销售受气候因素影响较大。

今年6月、7月空调销售分别实现了528万台和582万台,两个月销量之和占全年销量近1/5。而2015年8月到2016年5月期间,空调销售数据整体下滑,可以说,6月、7两个月销量的增长是导致2016冷年空调销售实现增长的关键点。

8月下旬,秋老虎爆发洪荒之力,高温天气依然在全国各地肆虐,2016冷年的空调行业真是天公作美。高温天气刺激也让行业库存得到一定消化。早在2016冷年开盘之际,就有企业和第三方数据机构指出空调行业背负着4000多万套巨大库存。由于去库存压力依旧,2016冷年新品贡献率是自2010年至今历年最低的一年,新品推出和新品对销售量所产生的贡献明显下降。

智能提速

2016冷年中,空调产业结构调整加速,以智能空调为主的中高端产品市场占比不断提升。2016冷年,智能空调销售量与销售额均实现了增长,市场占比分别达到15.16%和17.02%。6000元以上中高端空调产品今年市场占比由2015冷年的10.46%提升到15.45%。在美的、海尔等主流空调企业的引领下,国内智能空调市场开始逐步升温,占整体空调市场的销售比重将加快。

据国家信息中心数据显示,2016冷年,智能空调销售量与销售额均实现了增长,智能空调占比已由2015冷年的8.68%上升到2016冷年的14.97%。2017年冷年,这一比重将增加更快,将突破20%。国家信息中心信息资源部副主任蔡莹指出,智能空调已经成为继变频空调之后国内空调行业又一个新的增长点,开始从根本上改变家电传统制造模式。

智能空调的快速普及,主要是得益于格力、美的、志高等主流厂商的推动,志高自2012年以来便不断调整空调结构,不断提升智能空调产品占比,而美的在本月早些时候也明确指出从2017冷年起将逐步淘汰非智能产品。

从目前空调智能化的表现看,不论是在场景应用还是市场化程度,智能空调都迎来新的发展阶段。空调产品也从最初简单的本地智能与云端建立连接、以及空调操控方式的多样化,开始向更高级的物联融合,和提供更健康的生活方式转变。

纵观整个空调行业,几乎所有空调企业都已经开始向智能化高端化产品转型,只不过由于产品功能和用户体验缺失,市场一直处于“叫好不叫座”的状态。归根到底,主要是因为目前的智能空调未能从根本上解决用户需求的痛点。

日前,中国家用电器研究院在新“冷冻年”开年之际,正式发布了《房间空调器智能指数认证技术规范》,在新发布的智能标准中,明确提出了智能空调应该涉及智能功能、智能特性、智能效用三个方面。而在智能效用方面则以采用智能技术给用户在“安全、可靠、舒适、易用、节能”五个方面带来附加值或增值。很明显,新标准的发布既能推动企业对智能空调的普及,也能实现普通消费者对智能空调的认知。

未来可期

对于刚刚开盘的2017冷年空调业的走势,业界普遍持乐观态度。有从业者指出,在2016冷年开盘之时,行业背负着4000多万套高库存,随着主流空调品牌采取了稳健、合理的去库存策略,加上高温天气的刺激,行业库存得到了进一步消化,这有利于空调厂商接下来的发展。根据国家信息中心的数据,截止到目前,空调行业库存维持在合理的水平。

业内专家提醒,去年空调行业产能过剩、库存高企给行业带来的掣肘就意味着中国空调业的传统压货模式已走到尽头,空调企业需要积极调整模式,以更精准的消费需求定位按需调整生产,按需在不同的渠道进行差异化备货。

蔡莹指出,如果气候没有特殊变化2017冷年最大的机遇在房地产市场,这是跑不了的增量。从整个市场规模来看,在气候没有突变前提下,房地产市场、区域经济发展水平将成为影响市场规模的主要因素。2017冷年,库存得到有效缓解与高端产品智能化依然是市场主要特征。

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