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【新闻】KatSchoewe今天的女性户外爱好者更需个性化

发布时间:2021-01-08 09:21:18 阅读: 来源:滤芯厂家

Kat Schoewe,Under Armour户外产品设计负责人。曾领导L.L.Bean户外设计部门8年的她以前从未想过有一天会离开,直到2009年的一天,Kat收到了一份来自Under Armour极具挑战性的邀请——“组建一个能引领当前户外潮流的设计团队”,Kat说对此她无法说“No”。所以她加入了Under Armour,带着全新视角来开辟这块市场,同时作为一个真正的女性户外运动爱好者,她对女性市场有了更多的思考和关注。

Kat Schoewe

为什么选择进入了这个行业,并最终选择了Under Armour?

Kat Schoewe:我一直对外套、夹克等情有独钟,甚至到痴迷的程度。从我记事起,我的衣橱和整理箱里塞满了我的外套,它们都有不同的特点和用处,有保暖的,多层的,设计独特或者颜色特别的,各种各样。

从小,我总是在纽约和欧洲之间飞来飞去,条件允许的话,我们基本每个周末都去滑雪、旅行。不过随着年龄的增长,我对装备的热情逐渐消退,但对服装的热情与日俱增,后来我主修了服装设计,最终投入到这一事业中。

或许物以类聚人以群分,我嫁给了一个骨灰级的户外爱好者,他的衣橱里装满了各种背包和露营用品,他的乐趣就是周末去AT或者在Shawangunks攀岩。我对于户外的兴趣也因此越来越浓厚,尤其在我喜欢上了皮划艇、站立式划桨、骑行、跑步等运动后。再后来,我们搬去了缅因州,这样每个周末我们都可以去攀岩、徒步或者去划桨。

很幸运,我因为热爱投身到这个行业中,也因此对工作充满激情。我将自己的职业聚焦于高性能服装和户外装备研发,通过穿着者(户外爱好者,有时我自己的)的反馈,来不断完善产品的功能设计,提高运动者的表现。

这个行业什么地方难以满足女性消费者的需求?

Kat Schoewe:过去多年间,我们的行业一直难以充分定义和关注女性户外活动的需求。对于爱好户外运动的女性消费者的需求,以前行业里总是通过男性版型“缩小”或者“换成粉红色“等刻板的做法解决,鲜有从美学上真正去研究,通过年轻的女运动员了解她们真正的需求。

过去几年,我注意到一个明显的变化:越来越多的女运动员不仅与男运动员并驾齐驱,甚至还能在竞技中击败他们。

这样的女孩们对于那些所谓的“同款、情侣款”不再感兴趣,她们更需要个性化,她们想要的装备能反映她们真实的运动水平,迎合她们非常具体的需求,同时要讲究美学、合适等等。现在很多品牌也开始注意到这一点,推出针对女性需求的产品,女人为女人做的产品,很高兴能看到这些。

你觉得成分品牌们需要从哪些地方为女性消费者更好设计和创造?

Kat Schoewe:我想看到更多通过材料解决“剪裁合身”这个问题的解决方案。“合身”是女性服装不可或缺的一部分,重量更轻,更有悬垂感,有弹性,同时又不牺牲它的耐用性和功能性,这些在三层壳类服装中更为重要。我非常想找到这样的材料,两者都能兼顾的。随着户外生活方式和休闲运动的发展,合身、工艺及褶裥比以往变得都更为重要,不过目前传统的户外壳类衣服仍显过于阳刚、男性化,缺乏女性的柔美。我希望在叠层编织中发现更多更自然、柔软的工艺。

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