健康因素刺激市场今冬净化器销量有望增长_[#第一枪]

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雾霾的严重性已经不言而喻，从PM2.5连续几年被写进政府工作报告就可以窥见一二。在政府对治霾决心已定的背景下，由于治本性治霾举措耗费的时间漫长，且见效很慢，因而空气净化器顺理成章成为各个家庭的首选，这其中，对雾霾的恐惧性更在一定程度上催熟了空气净化器市场。为了健康着想，很多消费者会选购防霾口罩和空气净化器，每到雾霾时节空气净化器的销量都会随之上扬。

数据显示，今年10月线上空气净化器销量达到了24.4万台，环比增长了118.1%，同比增长了21.5%。同时，空气净化器在11月11日的销售规模达到6.2亿元，同比增长113.1%。从产品结构来看，具有高效粒子空气过滤功能的产品占比最高，达到85.9%。从价格分布来看，2000元至2999元的产品最受消费者青睐，销量占比达到29.7%。

今年双11期间，在家电产品销量方面，电视机成为黑电类销量最高的产品，洗衣机则成为份额最高的白电品类；受雾霾影响，空气净化器销售再次引爆双11。空气净化器在双11期间的高销量间接地说明城市居民对于空气净化器的认同感正在逐渐加深，健康呼吸的意识正在觉醒。

从双11空气净化器爆销可以看出，今冬净化器市场的增长势头还将持续，各大品牌之间的竞争也会更加激烈，激烈的市场竞争有利于产品的优胜劣汰，为消费者带来更优质的用户体验。

目前，年轻消费者正成为市场消费主力军。据相关资料显示，有52.2%的消费者选择线上购买空气净化器产品，这一消费需求直接拉动线上市场零售规模。今年1月至5月，我国空气净化器市场线上零售量占比达到54%，预计今年线上零售量占比有望达到61%。

空气净化器在西方发达国家中普及率较高。美国家庭普及率为27%，加拿大、意大利、日本等国家的普及率也均在20%以上。目前，我国空气净化器的普及率不足1%，保有量提升空间巨大。随着人们对健康需求的日益关注，加上空气净化器新国标的落地实施，都将给这一市场带来扩容机遇。

相关业内人士分析表示，近几年来雾霾现象频发，受健康等因素的影响，使得城市居民对于空气净化器的需求逐渐加大，空气净化产品已经从小众消费走向大众视野，预计今年空气净化器市场将呈现明显的回暖趋势，整体需求量有望出现快速增长。

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